BANER - graficzna forma reklamy. Na stronie internetowej w postaci podłużnego animowanego paska wykonanego najczęściej w technologi Flash, spotykane są również w postaci pliku GIF. Istnieją także statyczne Banery zapisane jako pliki JPG, PNG.

Cechy charakteryzujące skuteczny banner to:

• przyciągający oko, oryginalny wygląd, wyróżniający się z całej strony.
• treść zwięzła, zmuszająca oglądającego do interakcji - zawierająca pytania i celne, ale krótkie stwierdzenia, nakazujące Internaucie natychmiastowe podjęcie określonych działań. Brak zbędnych informacji.
• jeśli banner jest animowany (np. gif lub flash) to długość animacji powinna być niewielka, żeby widz się nią nie znudził i nie przestał oglądać przed końcem.
• czas ściągania bannera nie może być długi, najlepiej by reklama ważyła ok. 20 KB.
• powinien mieć określone wymiary(w zależności od wybranego systemu wymiany bannerów) - dlatego tworząc banner, użyteczną praktyką jest wykonanie go w kilku standardowych wielkościach.